Có thể thấy rằng năm 2024-2025 đánh dấu một giai đoạn quan trọng trong công tác giáo dục và tuyên truyền lịch sử văn hoá truyền thống của Việt Nam, khi những giá trị dân tộc và lòng tự hào quốc gia được khơi dậy mạnh mẽ qua hàng loạt sự kiện như Bảo tàng Lịch sử Quân sự Việt Nam mở cửa đón khách, điểm tựa văn hoá của chương trình “Anh trai vượt ngàn chông gai” hay mới nhất là Cổ động viên cả nước "đi bão" mừng Việt Nam vô địch ASEAN Cup 2024.
Giờ đây, tinh thần này không chỉ dừng lại ở việc giữ gìn, mà nhiều cá nhân và doanh nghiệp đang đầu tư mạnh mẽ vào các hoạt động quảng bá văn hóa, góp phần đưa hình ảnh đất nước và tinh thần dân tộc vươn xa hơn.
Đêm 5/1/2025 đã ghi dấu một cột mốc lịch sử đối với bóng đá Việt Nam khi đội tuyển quốc gia đã đánh bại Thái Lan với tỷ số chung cuộc 5-3 và chính thức đăng quang chức vô địch ASEAN Cup 2024. Không khí ăn mừng lan tỏa mạnh mẽ khắp ba miền đất nước, hàng triệu người hâm mộ nước nhà vỡ òa trong hạnh phúc. Dù đã khuya, các con phố vẫn vang lên tiếng reo hò, hòa chung niềm vui chiến thắng.
Trong khoảnh khắc đáng nhớ ấy, tinh thần đoàn kết và niềm tự hào dân tộc không chỉ được thể hiện qua những bữa tiệc đường phố mà còn được các thương hiệu nắm bắt và tận dụng để kết nối với người tiêu dùng. Các “ông lớn” trong ngành F&B như Phúc Long, Gong Cha, Highlands Coffee, Pizza Hut… đã nhanh chóng tung ra các chương trình ưu đãi “mua 1 tặng 1”, hay như KOI Thé với quà tặng miễn phí topping Golden Bubble cho mọi đơn hàng. McDonald's cũng không bỏ lỡ cơ hội, tặng thêm sản phẩm cho các đơn hàng trên ứng dụng, tạo nên một làn sóng khuyến mãi khiến người tiêu dùng không thể bỏ qua.
Ngay cả các hãng xe công nghệ như Grab, Be, Xanh SM cũng tham gia vào không khí sôi động khi cung cấp mã giảm giá 50% cho tất cả chuyến đi, trong khi các cửa hàng và doanh nghiệp nhỏ cũng không ngừng đưa ra những ưu đãi hấp dẫn. Từ các chương trình giảm giá tivi đến các dịch vụ giao hàng miễn phí từ Fahasa, tất cả đều góp phần tạo ra không khí mua sắm náo nhiệt, lan tỏa niềm vui chiến thắng không chỉ trong cộng đồng mà còn trong từng giao dịch thương mại.
Đặc biệt, với chương trình "Anh trai vượt ngàn chông gai", một bước đi táo bạo của tập đoàn YeaH1 đã thể hiện rõ nét sức mạnh của sự kết nối thương hiệu với cộng đồng khi tài trợ toàn bộ chi phí cho buổi trình diễn lớn tại TP.HCM vào tháng 3/2025, mời tất cả các thành viên đội tuyển Việt Nam tham gia. Đây là minh chứng sống động cho thấy các thương hiệu không chỉ biết cách tạo ra các chiến dịch quảng cáo mạnh mẽ, mà còn kết nối với cộng đồng, tạo ra những giá trị cộng thêm.
Những hành động này không chỉ thể hiện sự khéo léo trong việc phát huy sức mạnh của tiếp thị mà còn phản ánh xu hướng của nền kinh tế văn hóa hiện đại, nơi các thương hiệu không chỉ bán sản phẩm mà còn truyền tải niềm tự hào dân tộc, gắn kết cộng đồng và thúc đẩy sự sáng tạo trong quảng cáo. Trong khoảnh khắc này, văn hóa không chỉ được gìn giữ mà còn được quảng bá mạnh mẽ, đóng góp vào việc xây dựng một hình ảnh Việt Nam mạnh mẽ và năng động trong mắt bạn bè quốc tế.
Tại sân vận động Rajamangala, Thái Lan, không khó để nhận thấy cả một bầu không gian nhuộm đỏ màu cờ sắc áo Việt Nam. Nhiều người hâm mộ bóng đá đã không ngần ngại chi mạnh tay cho các tour du lịch sang Thái Lan để tiếp sức cho đội tuyển quốc gia trong trận chung kết. Bà Chung Thúy Châu, Giám đốc kinh doanh của Du lịch Việt, chia sẻ rằng đây là đợt du lịch bóng đá sôi động nhất trong vài năm qua, thậm chí còn vượt qua cả đợt đỉnh điểm vào năm 2018 khi U23 Việt Nam lần đầu tiên vào chung kết U23 châu Á. Cảm giác "đại kình địch" giữa Việt Nam và Thái Lan cùng sự tỏa sáng của Xuân Son đã khiến nhu cầu du lịch tăng vọt. Kết hợp cùng các tour lữ hành, các vé máy bay đi Thái Lan trong khoảng thời gian diễn ra trận chung kết ASEAN Cup 2024 đã nhanh chóng "cháy vé", đặc biệt là từ các hãng hàng không như Vietnam Airlines, Bamboo Airways và Vietjet.
Có thể thấy rằng năm 2024-2025 đánh dấu một giai đoạn quan trọng khi những giá trị văn hóa dân tộc và lòng tự hào quốc gia được khơi dậy mạnh mẽ. Sự bùng nổ của fandom Việt đã không chỉ thể hiện trong bóng đá mà còn xuyên suốt các lĩnh vực giải trí khác. Văn hóa ủng hộ thần tượng đang dần trở thành một trào lưu mạnh mẽ, kết nối cộng đồng và chạm đến những cảm xúc sâu lắng nhất. Bên cạnh bóng đá, những chương trình giải trí kết hợp yếu tố truyền thống và hiện đại đang trở thành cầu nối tinh thần, thúc đẩy con người hành động vì những giá trị nhân văn mà họ chia sẻ và thấu hiểu.
Đặc biệt, vào cuối năm 2024, một sự chuyển mình rõ rệt đã diễn ra khi các fan hâm mộ vốn trước đây chỉ gắn bó với các thần tượng quốc tế như K-Pop, Jpop hay Cbiz, nay đã quay về ủng hộ nghệ sĩ trong nước. Sự phát triển của fandom Việt không chỉ là sự tiếp thu từ các nền văn hóa giải trí quốc tế mà còn là sự sáng tạo, nâng tầm cách thức ủng hộ thần tượng.
Các fan Việt giờ đây đã không ngần ngại tổ chức những chiến dịch hoành tráng, không kém phần sôi động như các fandom quốc tế. Từ việc "cày view" MV trên YouTube, tổ chức quảng bá với màn hình LED, xe buýt di động, photobooth, food truck, đến việc phát hành các sản phẩm fan-made, tất cả đều thể hiện niềm đam mê mãnh liệt và sự hỗ trợ không giới hạn.
Một minh chứng điển hình là chiến dịch bình chọn cho chương trình "Anh trai vượt ngàn chông gai" tại các giải thưởng danh giá như VTV Awards, Mai Vàng, WeChoice Awards 2024... Sự nhiệt huyết của người hâm mộ không chỉ dừng lại ở việc bỏ phiếu cá nhân mà còn lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội, khi họ tự nguyện kêu gọi người thân, ba mẹ, anh chị em và bạn bè cùng tham gia bình chọn, tạo nên một "cơn bão" ủng hộ trên các nền tảng trực tuyến. Hàng trăm fanpage, group cộng đồng, facebook cá nhân tích cực kêu gọi bình chọn cho chương trình này, tạo ra làn sóng tương tác lên đến hàng ngàn like.
Cũng vào ngày 18/12/2024, phát biểu tại Hội nghị trực tuyến tổng kết công tác ngành văn hóa, thể thao và du lịch năm 2024, triển khai nhiệm vụ năm 2025, Thủ tướng Phạm Minh Chính đã yêu cầu xây dựng các điển hình tiên tiến, nhân rộng mô hình hay, tạo phong trào, xu thế phát triển với gợi ý về 2 mô hình concert nổi tiếng là "Anh trai Say Hi" và “Anh trai vượt ngàn chông gai”.
Do đó, có thể thấy, những sự kiện tôn vinh vẻ đẹp truyền thống nước nhà đã tạo ra một làn sóng gắn kết mạnh mẽ trong lòng người xem, với mục tiêu nâng cao ngành công nghiệp văn hóa Việt Nam. Sự đoàn kết này chính là lòng tin vào các giá trị chung, góp phần xây dựng một nền văn hóa giải trí mới, nơi mỗi hành động ủng hộ đều mang ý nghĩa và trách nhiệm.
Văn hóa, truyền thống dân tộc và tinh thần yêu nước luôn là nền tảng vững chắc của bản sắc Việt Nam. Ngày nay, những giá trị đó không chỉ được gìn giữ mà còn vươn lên một tầm cao mới nhờ sự chung tay đầu tư mạnh mẽ từ cả cá nhân và doanh nghiệp.
Các hoạt động quảng bá sáng tạo, các chương trình tôn vinh di sản cùng những sáng kiến kết nối cộng đồng đã góp phần đưa hình ảnh đất nước trở nên rạng rỡ hơn trên trường quốc tế. Để tiếp tục hành trình ấy, mỗi người cần không ngừng khơi dậy lòng tự hào dân tộc, phát huy sức sáng tạo và kết nối nguồn lực, cùng nhau viết tiếp câu chuyện về một nền văn hóa Việt Nam giàu bản sắc, tự tin hòa nhập và tỏa sáng trong dòng chảy toàn cầu.
