Văn hóa không chỉ đại diện cho số đông mà còn sở hữu sức hút mạnh mẽ, giúp thương hiệu truyền tải thông điệp theo cách độc đáo và sáng tạo. Chính vì vậy, vivo, một trong những thương hiệu công nghệ lớn mạnh, đã triển khai chiến dịch truyền thông sáng tạo, nhằm ra mắt sản phẩm vivo V40 5G. Chiến dịch này không chỉ tạo dấu ấn sâu sắc trong lòng thế hệ khách hàng trẻ yêu thích công nghệ và nghệ thuật mà còn đưa hình ảnh thương hiệu vivo đến gần hơn với người tiêu dùng.
Với nhịp sống hiện đại và hối hả, con người dường như có xu hướng tìm về những giá trị văn hóa truyền thống như một cách kết nối với cội nguồn. Trong bối cảnh đó, văn hóa truyền thống đã trở thành nguồn cảm hứng dồi dào, giúp thương hiệu tạo nên sự kết nối cảm xúc sâu sắc. Việc ứng dụng yếu tố văn hóa vào chiến lược truyền thông không chỉ giúp thương hiệu tạo sự kết nối chặt chẽ với khách hàng mục tiêu mà còn xây dựng lòng tin và thiện cảm. Bởi lẽ, văn hóa thường gắn liền với những hình ảnh gần gũi trong đời sống hàng ngày của người tiêu dùng, khiến thông điệp thương hiệu trở nên thân thuộc và dễ dàng chạm đến cảm xúc của họ.
Đơn cử, trong chiến dịch Tết của các thương hiệu ngành thực phẩm như Mondelez Kinh Đô, Knorr, Neptune và nhiều thương hiệu khác, không khí đoàn viên ngày lễ, Tết của Việt Nam đã được tái hiện trọn vẹn, mang lại cảm giác gần gũi và sự kết nối chân thực với người tiêu dùng. Nhờ đó, các thương hiệu này nhanh chóng đạt được độ nhận diện cao và nhận được sự tin yêu từ công chúng.
Đối với ngành F&B, văn hóa truyền thống không chỉ được lồng ghép trong marketing mà còn được đưa vào các hoạt động phát triển, từ thiết kế bao bì mang đậm dấu ấn cổ truyền đến những món ăn, thức uống gợi hương vị hoài niệm. Trong năm 2024, Phê La đã khai thác chất liệu văn hóa qua chiến dịch đặc biệt “Mời Chill Xơi Nước”, lấy cảm hứng từ truyền thống “Mời trầu” của người Việt. Hay vào tháng 10 vừa qua, Kem Tràng Tiền ra mắt chiến dịch “Di sản trong lòng Di sản”, kết hợp sáng tạo hình ảnh Hà Nội xưa, như nhà thờ lớn cổ kính, phố Đinh Liệt sầm uất, với các hương vị kem đặc trưng, tôn vinh giá trị di sản thủ đô.
vivo là một ví dụ điển hình khi là thương hiệu công nghệ thành công khai thác sức mạnh của văn hóa truyền thống để chinh phục khách hàng. Trong bối cảnh Việt Nam là thị trường smartphone đầy tiềm năng, thu hút sự quan tâm của các nhà sản xuất smartphone toàn cầu, vivo đã nhanh chóng tạo nên dấu ấn vượt bậc không chỉ nhờ cung cấp sản phẩm chất lượng, thiết kế tinh tế, giá cả hợp lý mà còn bởi sự khéo léo trong việc kết hợp văn hóa Việt vào chiến lược truyền thông.
Bằng việc lồng ghép văn hóa truyền thống vào các chiến dịch marketing, vivo đã chứng tỏ sự sáng tạo và thấu hiểu thị trường. Thương hiệu này không chỉ hợp tác với các nghệ sĩ Việt Nam để tạo ra những dự án ý nghĩa, mà còn tổ chức các hoạt động tôn vinh vẻ đẹp con người và văn hóa dân tộc thông qua những tác phẩm nghệ thuật, đặc biệt là các dự án nhiếp ảnh chân dung độc đáo. Những nỗ lực này đã giúp vivo trở thành một thương hiệu gần gũi, chiếm trọn cảm tình của người tiêu dùng trẻ và khẳng định vị thế trong lĩnh vực công nghệ hiện đại.
Từ cuối năm 2020, vivo đã bắt tay hợp tác với ZEISS - công ty nổi tiếng trong lĩnh vực về quang học và quang điện tử. Mới đây, vivo tiếp tục cùng ZEISS ra mắt vivo V40 5G, chiếc điện thoại được trang bị hệ thống camera đồng chế tác cùng ZEISS, mang đến trải nghiệm chụp chân dung và quay video chuẩn “dân chuyên”.
Điểm nhấn đặc biệt của V40 5G là sự hợp tác giữa vivo và ZEISS trong thiết kế ống kính và quy trình xử lý hình ảnh, nâng cao chất lượng hình ảnh chụp từ smartphone. Cụ thể, hệ thống camera chính ZEISS trên V40 không chỉ mang lại hình ảnh sắc nét, sống động mà còn giúp người dùng thỏa sức sáng tạo với các hiệu ứng bokeh độc quyền từ ZEISS. Tính năng Chân Dung Đa Tiêu Cự ZEISS cho phép ghi lại các khoảnh khắc chân dung từ nhiều cự ly khác nhau, với sự hỗ trợ của "3 tiêu cự vàng" trong nhiếp ảnh.
Đây là lần đầu tiên công nghệ quang học cao cấp từ "ông lớn" ZEISS được tích hợp vào dòng sản phẩm tầm trung như V-Series tại Việt Nam, cho thấy vivo đang tập trung đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người dùng trẻ - nhóm khách hàng yêu thích sự sáng tạo và các trải nghiệm cao cấp.
Sản phẩm không chỉ nổi bật về công nghệ mà còn được vivo đặt trọng tâm trong dự án Pro-Fest, kết hợp cùng các nhiếp ảnh gia nổi tiếng để ghi lại vẻ đẹp chân dung và những yếu tố văn hóa đặc sắc của Việt Nam. Điều này thể hiện sự tự tin của vivo đối với "đứa con cưng" của mình, đặc biệt trong lĩnh vực chụp ảnh chân dung, đồng thời cho thấy vivo đang chú trọng về giá trị cảm xúc và sự kết nối với người dùng thông qua chất liệu truyền thống Việt Nam.
Ngày nay, công nghệ không chỉ là công cụ quan trọng để gìn giữ và bảo tồn mà còn giúp mở rộng, giao lưu và phát huy các giá trị văn hóa, nghệ thuật Việt Nam. Dự án “Pro-Fest Chân Dung Chuẩn Dân Chuyên” của vivo là minh chứng tiêu biểu khi tạo nên kết nối sâu sắc với người dùng. Bằng cách kết hợp tinh tế giữa sản phẩm công nghệ vivo V40 5G và văn hóa nghệ thuật Việt Nam, dự án đã hợp tác cùng nhiều “dân chuyên” nổi bật trong lĩnh vực sáng tạo tại Việt Nam, bao gồm Giám đốc Sáng tạo Dzũng Yoko, các nhiếp ảnh gia Minh Hòa, Kỳ Anh, Mạnh Bi, cùng các Giám đốc sáng tạo Vic Lee, Kye Nguyễn, Thanh Binh Dang và các thương hiệu thời trang nội địa như Cao Stu, Keira Tong, La Lune, Duc studio.
Điểm nhấn của Pro-Fest chính là chuỗi album chân dung được thực hiện bởi những chuyên gia về ý tưởng hình ảnh, nhiếp ảnh, và thời trang, tất cả đều được thực hiện bằng sản phẩm smartphone vivo V40 5G. Các bộ ảnh tập trung khắc họa những nét tính cách đặc trưng của người Việt, như sự linh hoạt, kiên trì và tinh thần kế thừa giữa các thế hệ. Người xem cũng cảm nhận được sự tinh tế trong từng chi tiết, khi dự án khéo léo lồng ghép những giá trị văn hoá Việt Nam thông qua trang phục áo dài từ Kira Tống, Cao Stu,... cùng bối cảnh Tết và những hình ảnh quen thuộc trong đời sống văn hóa người Việt. Tất cả đều góp phần tạo nên một tác phẩm nghệ thuật thị giác đầy cảm xúc.
Từng tác phẩm không chỉ kết hợp hài hòa giữa truyền thống và hiện đại mà còn tái hiện một cách gần gũi những khía cạnh văn hóa quen thuộc trong đời sống thường nhật. Thông qua ngôn ngữ nghệ thuật, Pro-Fest đã truyền tải thành công những giá trị văn hóa sâu sắc đến đông đảo người dùng.
Trong khuôn khổ dự án, vivo cũng hợp tác với Giám đốc Sáng tạo Dzũng Yoko để thực hiện bộ ảnh "Beyond The World", được giới thiệu tại Ô EXHIBITION 2024. Triển lãm với chủ đề “Hope: Between Despair And Renewal” do tạp chí L'Officiel tổ chức, diễn ra từ ngày 12 đến 15/12/2024. Tận dụng tiềm lực, sức mạnh của Chế Độ Chân Dung Đa Tiêu Cự ZEISS để mang lại hình ảnh chất lượng, toàn bộ bộ ảnh "Beyond The World" được thực hiện hoàn toàn bằng sản phẩm vivo V40 5G. Tại đây, vivo đã gây ấn tượng mạnh mẽ khi giới thiệu sự kết hợp tinh tế giữa nghệ thuật, thời trang và công nghệ.
"Beyond The World" không chỉ là một câu chuyện về nhiếp ảnh và thời trang, mà còn là hành trình truyền cảm hứng về sự tái sinh vượt lên trên những giới hạn thường ngày. Lấy cảm hứng từ các yếu tố tự nhiên như lửa, nước, khí và đất, Dzũng Yoko đã khéo léo lồng ghép chúng vào từng bức ảnh để tái hiện một Trái Đất hậu tận thế - nơi bóng tối và ánh sáng hòa quyện, gợi lên khát vọng hy vọng và tái tạo cuộc sống.
Sự kết hợp giữa vivo và Dzũng Yoko nói riêng cũng như những nhân vật nổi bật trong lĩnh vực sáng tạo tại Việt Nam nói chung đã minh chứng cho cam kết bền vững của thương hiệu trong việc kết nối công nghệ với nghệ thuật. Mỗi bức ảnh trong dự án không chỉ là biểu tượng của sự sáng tạo mà còn thể hiện vai trò kết nối của vivo giữa công nghệ và văn hóa, vượt ra khỏi phạm vi một thương hiệu sản xuất smartphone.
Ngay khi ra mắt vivo V40 5G, vivo đã tổ chức sự kiện trải nghiệm mang tên "Nghệ Thuật Chân Dung Đẳng Cấp ZEISS". Đây không chỉ là dịp để các “dân chuyên” khám phá và trực tiếp trải nghiệm những tính năng vượt trội của V40 5G, mà còn là cơ hội để họ cùng các chuyên gia trong lĩnh vực nhiếp ảnh và thời trang tạo ra những bức ảnh nghệ thuật độc đáo. Bên cạnh đó, sự kiện cũng giúp người dùng tiếp cận sâu hơn với sản phẩm vivo V40 5G và chiêm ngưỡng các tác phẩm nghệ thuật từ dự án Pro-Fest.
Sự kiện quy tụ nhiều nhân vật nổi bật trong ngành sáng tạo, bao gồm Giám đốc Sáng tạo Dzũng Yoko, nhiếp ảnh gia Minh Hòa,... cùng các thương hiệu thời trang nội địa như KEIRA TONG, Cao Stu và La Lune, mang đến sự giao thoa đầy cảm hứng giữa thời trang và công nghệ. Đặc biệt, sự kiện còn có sự xuất hiện của DJ Mie và Á hậu, người mẫu Mai Ngô - những gương mặt tiêu biểu cho tinh thần sáng tạo và không ngừng đổi mới, tạo nên dấu ấn nghệ thuật đậm chất Việt.
Diễn ra tại ROS Yacht Club, sự kiện mang đến cho người tham dự một không gian trải nghiệm độc đáo, kết hợp giữa nghệ thuật, công nghệ, và phong cách sống hiện đại. Trong khuôn khổ đó, người dùng không chỉ được tận tay khám phá khả năng chụp ảnh ấn tượng của vivo V40 5G mà còn tham gia các hoạt động thú vị như chụp ảnh chân dung trực tiếp tại sự kiện. Đặc biệt, hoạt động trải nghiệm trên xe bus 2 tầng cũng được diễn ra trong 3 ngày 06-08/12 để người hâm mộ vivo có thể thỏa sức ngắm nhìn Sài Gòn và chụp ảnh cùng sản phẩm vivo V40 5G.
Để tăng cường sức lan tỏa, vivo còn khởi động chiến dịch truyền thông ấn tượng với sự xuất hiện trên các bảng quảng cáo ngoài trời, TVC, cùng sự hợp tác với các nghệ sĩ nổi tiếng như Orange, Quang Hùng MasterD, và Quân A.P. Những nỗ lực này đánh dấu bước khởi đầu mạnh mẽ cho vivo V40 5G, khẳng định sự kết hợp sáng tạo giữa công nghệ và nghệ thuật, đáp ứng kỳ vọng của người dùng hiện đại.
Thương hiệu vivo đã khẳng định giá trị của mình và lan tỏa thông điệp tích cực với chuỗi chiến dịch tôn vinh chân dung văn hóa Việt Nam, thể hiện qua những thành công nổi bật từ các hoạt động truyền thông và chiến dịch quảng bá. Đầu tiên, sản phẩm V40 5G đạt 118% mục tiêu doanh số trong tháng đầu mở bán. Điều này không chỉ thể hiện sự yêu thích từ thị trường mà còn chứng minh hiệu quả từ việc gắn kết giá trị văn hóa vào thương hiệu.
Các chiến dịch quảng cáo ngoài trời (OOH) của thương hiệu được thực hiện đồng bộ tại 5 thành phố lớn với 9 màn hình LED lớn, cùng 1100 màn hình quảng cáo khác và một xe bus 2 tầng, tiếp cận hơn 20 triệu người chỉ trong vòng một tháng. Hoạt động này giúp tăng cường sự nhận diện thương hiệu, đồng thời lan tỏa thông điệp tích cực về việc vivo sáng tạo dựa trên chất liệu truyền thống Việt Nam.
Chương trình trải nghiệm chụp ảnh trên xe buýt hai tầng cũng thu hút 1000 người tham gia trong 3 ngày, tạo cơ hội để cộng đồng trải nghiệm sản phẩm và hiểu hơn về câu chuyện văn hóa mà thương hiệu muốn truyền tải. Đặc biệt, sự kiện livestream ra mắt sản phẩm vivo V40 5G với 1,36 triệu lượt xem và 7,9 nghìn người xem cùng lúc cao nhất cho thấy sức hút mạnh mẽ của vivo trong việc kết nối người dùng qua không gian số.
Không dừng lại ở đó, chiến dịch truyền thông trên mạng xã hội với 82 bài đăng và video trong hơn 4 tuần ghi nhận 1107,7 nghìn lượt tương tác và 119,8 triệu lượt xem trên Facebook - minh chứng rõ nét cho khả năng truyền cảm hứng và duy trì tương tác sâu rộng của thương hiệu.
Nhìn chung, các chiến dịch của vivo không chỉ thúc đẩy giá trị thương mại mà còn góp phần tôn vinh và lan tỏa bản sắc văn hóa Việt Nam đến đông đảo người tiêu dùng. Đây chính là sự kết hợp độc đáo giữa sự sáng tạo trong truyền thông và trách nhiệm xã hội, đưa vivo trở thành thương hiệu gần gũi và được yêu mến hơn trong lòng công chúng.
Xem thêm: Case-study SEO ngành Thời trang giày: Câu chuyện tăng trưởng lưu lượng truy cập ấn tượng
