Từ bỏ sự nghiệp vẻ vang, mới đây cô đã tuyên bố trên tài khoản Instagram: "Sẽ có những lúc cuộc đời chúng ta rẽ sang một hướng khác. Tôi rất yêu quần vợt nhưng bây giờ, thời gian đếm ngược đã bắt đầu. Tôi phải tập trung vào việc làm mẹ, các mục tiêu về tinh thần và cuối cùng là khám phá một Serena khác biệt nhưng đầy hứng khởi. Tôi sẽ trải nghiệm những điều này vào những tuần tới." Theo đó, cô sẽ tham gia giải đấu cuối cùng trong sự nghiệp là Giải Quần vợt Mỹ mở rộng (US Open) diễn ra vào cuối tháng 8.
Serena chia sẻ trên Instagram
Là một vận động viên nổi tiếng ngay từ khi còn nhỏ, Serena Williams đã xuất hiện trong quảng cáo của nhiều thương hiệu nổi tiếng như Nike, Michelob Ultra, Gatorade,... Ngoài ra, cô cũng là nguồn cảm hứng cho phụ nữ toàn cầu khi tham gia nhiều chiến dịch ủng hộ bình đẳng giới. Cùng thưởng thức một số quảng cáo đầy ấn tượng của Serena!
Vào năm 1988, ông Dan Wieden - Giám đốc Điều hành một công ty quảng cáo có nhiệm vụ nghĩ ra một slogan cho thương hiệu thể thao Nike. Lấy cảm hứng từ câu nói "Let's Do It" của Gary Gilmore - kẻ sát nhân bị xử bắn vào tháng 1/1977, ông Wieden đã đổi cụm từ đó thành "Just Do It", biến nó trở thành khẩu hiệu nổi tiếng và yếu tố cốt lõi của Nike.
Nhằm kỷ niệm 25 năm thương hiệu bắt đầu sử dụng slogan "Just Do It", Nike đã thực hiện chiến dịch "Possibility" với sự góp mặt của nhiều gương mặt nổi tiếng như ngôi sao bóng đá Gerard Pique, vận động viên bóng rổ chuyên nghiệp LeBron James,... và tay quần vợt Serena Williams. Video quảng bá chiến dịch đã khuyến khích người xem chinh phục các môn thể thao: "Nếu bạn có thể đánh hông và nhảy, bạn cũng có thể di chuyển đôi chân để lướt bóng và ghi bàn. Còn nếu bạn thích đánh nhau, tại sao không thử chiến đấu với những vận động viên to gấp hai lần bạn?" Và nếu bạn biết cách chơi bóng bàn, bạn nên nỗ lực trở thành một tay quần vợt tài năng như Serena.
Gatorade là thương hiệu đồ uống và thực phẩm thể thao của Mỹ, giúp các vận động viên bổ sung nước, chất điện giải và nhiều dưỡng chất khác sau khi tập luyện và thi đấu. Gatorade hiện đang thuộc quyền sở hữu của công ty PepsiCo, có mặt trên 80 quốc gia trên toàn cầu.
Nhân dịp khai mạc Giải US Open năm 2015, Gatorade đã kết hợp cùng agency TBWA\Chiat\Day L.A., thực hiện chiến dịch quảng cáo “Unmatched”. Mở đầu video quảng bá chiến dịch, Serena đã được hỏi rằng cô muốn trở thành ai trong thế giới quần vợt, cô đã nở một nụ cười thật tươi và đáp: "Chà, tôi muốn mọi người muốn trở nên giống tôi hơn."
Và Serena đã chứng minh điều đó bằng cả sự nghiệp quần vợt của mình! Đam mê môn quần vợt này từ tấm bé, Serena liên tục chinh chiến qua các cuộc thi lớn, nhỏ khác nhau để đạt được thành công vang dội. Năm 2015, cô là tay vợt được xếp hạng số một và đồng thời là nhà đương kim vô địch tại 7 giải đấu khác nhau. Kết thúc giải đấu US Open, Serena đã ghi lại chiến thắng thứ 700 trong sự nghiệp, trở thành người phụ nữ thứ 8 trong lịch sử lập nên chiến tích này.
Wimbledon là giải đấu quần vợt lâu đời và uy tín nhất trên thế giới. Sau khi Serena giành giải vô địch Wimbledon và danh hiệu Grand Slam thứ 22 trong sự nghiệp, Nike đã tung bộ phim đầy cảm hứng, miêu tả quá trình rèn luyện và không ngừng nỗ lực mỗi ngày của nữ vận động viên.
Dù đã đạt được nhiều thành tích vang dội vào thời điểm đó nhưng Serena vẫn cảm thấy mình kém cỏi, luôn phải sống dưới cái bóng của chị gái Venus - vận động viên đạt Huy chương Vàng Olympic. Để cải thiện bản thân, Serena đã kiên trì luyện thể hình, lực cân bằng, lực đánh,... mỗi ngày trong suốt 30 năm cuộc đời, bất kể thời tiết nắng mưa hay giông bão. Những bộ trang phục thể thao của Nike là "người bạn" đồng hành cùng cô, giúp mang đến cảm giác thoải mái, dễ chịu khi luyện tập.
Chase là doanh nghiệp ngân hàng thương mại và tiêu dùng Mỹ thuộc ngân hàng JP Morgan Chase. Nhằm quảng bá tính năng Chase QuickPay, thương hiệu đã mời hai vận động viên nổi tiếng là Serena Williams và hậu vệ dẫn bóng "xuất sắc nhất mọi thời đại"Stephen Curry tham gia chiến dịch "Pay back with a tap" (tạm dịch: Trả tiền chỉ bằng một cú chạm).
Trong đoạn video quảng bá chiến dịch, Curry được trợ lý dẫn đến một căn phòng, nơi Serena đang ngồi đợi. Sau đó, Curry đã thách thức cô với trò chơi bóng bàn. Ban đầu, họ chỉ đánh nhẹ nhàng qua lại như một cách để giết thời gian, thế nhưng khi Curry ghi bàn, trò chơi đã dần trở nên nghiêm túc. Cả hai vận động viên đã thi đấu hết mình. Trong giây phút cạnh tranh mạnh mẽ, họ đã vô tình đập vỡ một số món đồ nội thất trong phòng. Thế nhưng nhờ có công nghệ chuyển khoản QuickPay của Chase, họ có thể thanh toán khoản tiền bồi thường cho nhân viên khách sạn chỉ bằng một cú chạm.
Vào tháng 4/2017, Serena đã khiến cả thế giới sửng sốt khi thông báo mình đã mang thai 20 tuần. Thậm chí, cô còn mang bụng bầu 7 tháng ra sân tập luyện. Sau đó, cô đã phải thực hiện một ca sinh mổ khẩn cấp và buộc phải đặt dụng cụ lọc máu để ngăn cản việc thuyên tắc động mạch phổi để hạ sinh con gái Alexis Olympia. Quá trình sinh nở nguy hiểm này đã buộc cô phải dành nhiều thời gian nghỉ ngơi và hồi sức.
Và sau khi Serena trở lại sân đấu, người hâm mộ đã phát hiện ra nhiều sự thay đổi trong phong cách thời trang của cô. Xuất phát từ điều này, Beats by Dre (Beats Eletronics LLC) - công ty chuyên cung cấp các sản phẩm âm thanh, loa và tai nghe của Apple đã thực hiện chiến dịch "Queen of Queens" với sự tham gia của Serena và nữ rapper Nicki Minaj.
Trong đoạn phim ngắn, Serena đang bị "giằng xé" bởi hai bên: một là binh đoàn màu hồng - tượng trưng cho phong cách nữ tính, truyền thống khi ở nhà và hai là binh đoàn màu đen - sự mạnh mẽ, quyền lực của Serena trên sân đấu. Điều này cũng thể hiện sự mâu thuẫn của Serena trong việc lựa chọn giữa vai trò người mẹ và vận động viên. Thế nhưng, thay vì chọn một trong hai phong cách, Serena đã khéo léo kết hợp cả hai khi khoác lên mình chiếc áo choàng dạ hội màu xanh mang đậm phong chất vương giả và đội một chiếc vương miện lớn.
Cô đã tự tin bước về phía trước trong nền nhạc "Majesty" của Nicki Minaj. Serena cho biết: "Phụ nữ thường chịu nhiều áp lực khi phải xác định vai trò của mình: người vợ, người mẹ, vận động viên, người phụ nữ của sự nghiệp,... Thế nhưng chúng tôi không cần thiết phải ép mình vào một trong một 'danh hiệu' nào cả! Điều biến chúng tôi trở thành những nữ hoàng thật sự là chúng tôi có thể làm tất cả mọi thứ." Ngoài ra, cô cũng nhận xét rằng chủ đề của chiến dịch lần này rất hấp dẫn khi nó "khuyến khích mọi người suy nghĩ rộng hơn, vượt ra khỏi các giới hạn. Đây quả là một thông điệp đầy cảm hứng dành cho phụ nữ."
Secret là thương hiệu lăn khử mùi thuộc tập đoàn P&G. Vào tháng 2/2020, Secret đã mời Serena Williams tham gia chiến dịch bình đẳng giới "All strength no sweat". Khi tham gia thi đấu dưới áp lực tinh thần và thời tiết nóng bức, vận động viên đổ mồ hôi là chuyện... đương nhiên. Thế nhưng trái với việc đàn ông đổ mồ hôi là "mạnh mẽ, nam tính", nhiều người vẫn giữ cái nhìn thiếu thiện cảm với các vận động viên nữ.
Theo đó, chiến dịch của Secret sẽ nghiên cứu về nạn phân biệt giới tính trong các môn thể thao. Serena đã bình luận: "Thể thao đã thay đổi cuộc đời tôi và tôi muốn cống hiến nhiều hơn cho nó. Tôi muốn đảm bảo sự bình đẳng giới cho tất cả các vận động viên trong tương lai." Bà Sara Saunders, Phó Giám đốc Thương hiệu Secret chia sẻ: "Chúng tôi thật sự muốn tìm hiểu về những gì mà phụ nữ phải đối mặt trong thể thao. Lý do mà chúng tôi muốn ký hợp đồng với Serena là vì cô ấy có cái nhìn sâu sắc giữa sự thiên vị và bình đẳng. Từ khía cạnh cá nhân, Serena là một người con gái, em gái, đồng thời là một người mẹ tận tụy. Chúng tôi cảm thấy cô ấy là một nhà vô địch toàn diện và hoàn toàn phù hợp với hình ảnh thương hiệu."
Cash App là dịch vụ thanh toán di động chỉ cung cấp tại Mỹ và Anh. Vào tháng 9/2021, đã có 70 triệu giao dịch diễn ra trên ứng dụng hàng năm và tạo ra lợi nhuận gộp 1,8 tỷ USD cho Cash App. Nhằm tiếp cận đối tượng người tiêu dùng lớn hơn và định vị Cash App thành một thương hiệu toàn cầu, họ đã mời Serena Williams xuất hiện trong chiến dịch quảng cáo vừa được ra mắt vào ngày 02/08/2022.
Trong đoạn video quảng bá chiến dịch, nữ vận động viên vừa có một buổi đi chơi đêm với bạn bè. Sau khi về nhà, cô chỉ mất vài giây để gửi tiền lương cho người trông trẻ bằng Cash App. Quảng cáo đã cho thấy khả năng thanh toán nhanh chóng, tiện lợi của ứng dụng.
Bên cạnh sự nghiệp thi đấu quần vợt và tham gia nhiều chiến dịch quảng cáo ấn tượng, Serena luôn mong muốn chia sẻ những thông điệp tích cực đến phụ nữ. Vào tháng 5/2020, cô đã nhận lời làm cố vấn chiến lược cho "The Mom Project", nền tảng kết nối và tạo công việc phù hợp cho hàng trăm nghìn người mẹ.
Trên trang chủ của "The Mom Project", Serena đã bày tỏ: "Tôi đang kêu gọi các CEO, Trưởng phòng Nhân sự, Lãnh đạo các doanh nghiệp lớn và nhỏ. Không quan trọng bạn đang điều hành 1 hay 100.000 nhân sự, nếu bạn cần tuyển người, bạn có cân nhắc đến việc tuyển dụng các bà mẹ không? Chúng ta có thể cùng nhau xây dựng một nơi làm việc tốt hơn trong tương lai."
Không chỉ mang đến sự tự tin cho những người yêu thể thao, Serena còn truyền cảm hứng cho những người mẹ
Ngoài việc làm cố vấn, cô còn đầu tư vào dự án dưới danh nghĩa "Serena Ventures" - một quỹ mạo hiểm chuyên đầu tư vào các công ty do phụ nữ và người da màu thành lập. Chồng của cô, nhà đồng sáng lập Reddit Alexis Ohanian cũng trở thành một trong những nhà đầu tư lớn nhất của "The Mom Project". Qua đó, cô đã huy động được hơn 10 triệu USD, giúp 200.000 người mẹ có việc làm và kiếm thêm thu nhập.
Serena đã chia sẻ với Vogue trong số báo tháng 9/2022 rằng: "Tôi chưa bao giờ thích từ 'nghỉ hưu'. Đối với tôi, nó không phải là một từ ngữ hiện đại. Tôi cho rằng đây là sự chuyển đổi, một sự 'tiến hóa' chăng?" Trong tương lai gần, Serena có thể sẽ tập trung phát triển quỹ đầu tư của mình.
