Bài viết này sẽ mang đến cho bạn những insight tiêu biểu về hành vi tiêu dùng của người Việt Nam trong mùa EURO 2024, từ đó giúp các doanh nghiệp xây dựng chiến lược marketing hiệu quả, thu hút khách hàng và thúc đẩy doanh số bán hàng.
Một số nội dung chính trong bài viết:
Mỗi 4 năm, giải vô địch bóng đá Châu Âu – EURO – lại diễn ra, thu hút sự quan tâm của hàng triệu người hâm mộ trên khắp thế giới. EURO 2024 sẽ là một trong những sự kiện thể thao lớn nhất trong năm, hứa hẹn thu hút lượng khán giả khổng lồ theo dõi trực tiếp và qua các phương tiện truyền thông.
Theo dữ liệu từ Facebook Audience Insight Tool, có tới hơn 20 triệu người dùng đam mê thể thao và bóng đá tiềm năng mà nhãn hàng có thể tiếp cận trên các nền tảng mạng xã hội và kỹ thuật số.
Tài trợ sự kiện thể thao, đặc biệt là bóng đá, là một chiến lược hiệu quả giúp các thương hiệu xây dựng cảm tình với người tiêu dùng. Theo thống kê từ Nielsen trong báo cáo “Fans are changing the game: 2022 global sports marketing report”, 81% người hâm một có “cảm tình” với các thương hiệu tài trợ các hoạt động thể thao, đồng thời giúp tăng 10% ý định mua hàng của họ. Điều này đến từ bầu không khí cuồng nhiệt và sôi động của các trận đấu, khiến người tiêu dùng có tâm lý mua sắm tích cực hơn.
Khi một thương hiệu có hoạt động tài trợ cho các sự kiện thể thao, họ tự động được liên kết với những giá trị tích cực của môn thể thao như sự phấn khích, hứng khởi, tinh thần đồng đội, thành tích... Điều này giúp thương hiệu được người tiêu dùng cảm nhận một cách tích cực, thiện cảm hơn.
Trước đây, đa phần người hâm mộ và theo dõi bóng đá là nam giới. Tuy nhiên theo một nghiên cứu gần đây của TMG Research, bóng đá dần trở nên thu hút phái nữ hơn, có hơn 84% phụ nữ ở Việt Nam cho biết họ quan tâm đến bóng đá, với 46% trong số đó cực kỳ say mê bóng đá, đặc biệt là phụ nữ có gia đình.
Sự thay đổi này đến từ nhiều nguyên nhân. Bóng đá không chỉ là một môn thể thao, mà còn là một hình thức giải trí độc đáo, mang lại những trải nghiệm hồi hộp, bất ngờ và niềm vui cho người xem. Ngoài ra, với phụ nữ có gia đình, họ thường muốn tìm hiểu và tham gia vào những điều mà chồng hoặc con của mình quan tâm. Bóng đá trở thành một “cầu nối” để phụ nữ gắn kết với gia đình hơn. Vì vậy mà các thương hiệu có nhóm khách hàng mục tiêu là nữ cũng có thể cân nhắc xem EURO 2024 như một cơ hội tiềm năng.
Theo báo cáo của WeCreate, TV vẫn là phương tiện truyền thông truyền thống và phổ biến nhất đối với người hâm mộ bóng đá Việt Nam khi muốn xem các trận đấu lớn như EURO. Họ vẫn ưa chuộng trải nghiệm xem bóng đá trên màn hình TV lớn. Năm nay, với sự kiện TV360 độc quyền phát sóng EURO 2024, xu hướng này hứa hẹn vẫn tiếp tục duy trì.
Bên cạnh đó, khi theo dõi các trận đấu, người hâm mộ không chỉ tập trung quan tâm đến trận đấu những phân tích, nhận định sâu sắc xung quanh các trận đấu và cập nhật, bàn luận sôi nổi trên các trang mạng xã hội về bóng đá. Đó là lý do nhiều thương hiệu tận dụng những điểm chạm này để triển khai các hoạt động quảng cáo hiển thị, tài trợ cho các chuyên mục phân tích chuyên sâu của giải đấu, quảng cáo trên các trang mạng xã hội... nhằm tiếp cận với đối tượng mục tiêu.
Thông qua các phân tích về xu hướng và hành vi nổi bật của người hâm mộ bóng đá Việt Nam, có thể thấy rằng những thương hiệu phù hợp để triển khai hoạt động quảng cáo trong mùa EURO 2024 bao gồm các nhóm sau:
XEM THÊM : VÌ SAO THƯƠNG HIỆU (BRAND) LÀ TÀI SẢN VÀ LỢI THẾ CẠNH TRANH TRONG KINH DOANH?
